首页 >  新闻中心 >  正文
假的古镇也能火,做旅游特色小镇真假还重要吗?
日期:2017-08-04

来源  特色小镇怎么搞




作为“乌镇分号”的古北水镇,是北京周边商业运营最成功的案例之一,节假日时期接待量、订房量在全直辖市范围内都排在前?#23567;?/span>

古北水镇的大“火”恰恰证明了原真性的不重要。随着工艺水平的提高,过去那些质量粗糙的“纯假”逐渐被精细化的“仿真”所取代,而真正的制胜之道在于在同质化的景区中凸显特色。畅想一下,不久的将来,乌镇旅游会不会实现“麦当劳化?#20445;?#20986;现全国“乌镇分号?#21271;?#22320;开花的景象呢?


如果你不是身在民宿和休闲游发达的“包?#23454;?#22269;?#20445;?#21448;不想将就农家乐的艰苦,又没有钱住那些起价就要四位数的隐居酒店,还能怎么办?去古镇住精致的老屋?等等,你?#33539;?#37027;些所谓的“古镇”是真的吗?你在乎它们的真假吗?你在乎“指倭为唐”吗?

当我们在反对“伪古董”的时候,我们在反对什么

北京?#26519;?#38754;对着“乌镇分号”古北水镇,往往都嗤之以鼻,觉得太假。但吊诡的事情在于,古北水镇现在是北京周边商业运营最成功的案例之一,节假日时期接待量、订房量在全直辖市范围内都排在前?#23567;?#36825;实实在在打了那些追求“原真性”的建筑师的脸。他们该怎么向甲方解释?以前可以说,这是“伪古董?#20445;?#25105;们宁可要真实的虚假,也不要虚假的真实?#20445;?#23427;的社会效益、经济效益都不好。

然而现在一个活生生的案例就在那里,把真的拆了盖假的,把非常具有华北特点的入口牌楼、有趣的破碎空间拆了,用旧有的一砖一瓦盖出个没有粉墙黛瓦的水乡,在旅游宣传中直接打出“北方的江南”这样的slogan。我们?#29615;?#20877;开口说它的不是,因为它的经济效益非常好,自己就向甲方解释了一切有关市场运作的问题。市场不在乎古迹,不在乎真假,它有自己的一套运作逻辑,一套评价系?#22330;?br />
古北水镇的建设并不足以被解读为北方汉族地区对古代经济中?#27169;?#21363;江南)的文化崇拜。纵观北京周边“火”的酒店和古镇,它们的主题都是次要的,或者说选择的主题与运作成功没有必?#36824;?#31995;。他们的硬件或许比古北水镇更好,然而运营则未必能有乌镇的集团化运作?#20998;?#26356;高,运营更为高效。

乌镇公司全套旅游产业的设置是经过规划和考量的,它?#36234;?#36890;地理的选择,对资源稀缺性的考量,服务的类型,旅游流线的?#25165;牛?#24341;入的商家,对商?#19994;?#25511;制,成本的控制,管理上的?#20013;?#24615;和?#20998;?#30340;稳定性,二次开发的商户如何分配,它的大帐是平衡的,可?#20013;?#30340;。再看北京两千万人,周边有几个环境像古北水镇这么整洁的“农村?#20445;?#21271;京周边中高?#20998;?#30340;度假休闲服务其实是很稀缺的,可以说一个大鳄进驻之后,连竞争对手都没有。

乌镇旅游的经济模型经历了实战演练,在之前就证明了其成功之处,它的“麦当劳化?#20445;?#22312;全国开连锁店,也并非意料之外的事情,扩大再生产而?#36873;?#26356;多的人并非基于真实性而前来旅游,而是基于营销广告、?#30528;?#22909;友的口碑?#21462;?br />
以乌镇为代表的常见古镇零售业模式

另有在意料之中的事情,应该会有更多相对有地理特色的村镇,并没有真正理解乌镇集团的精髓,而仓促选择“山寨”之路,推平自己的老房子,再仿照乌镇集团的成功案例,一砖一瓦建成人们想要的古镇样子,而后卖给游客。

这对还希望保有自身原真性的同时还希望经营良好的“良心古村镇”经营者的信?#27169;?#35980;似是更具有毁灭性的打击。这样的话,“历史文化保护?#34987;旧?#20415;成了当地文物部门以及NGO与发展部门之间的较量,也就是现在在屡见不鲜的拆与反拆的拉锯战,最后?#29615;接?#24471;了道德?#32856;?#28857;,?#29615;接?#24471;了土地开发权,双赢。

价值捷径杀死原真性

未来北京的旅游市场会进一步细分,古北水镇未来会成为中端客户,甚至是中低端客户的两日游目的地。更高端的群体,会选择更偏远的山?#23567;?#20107;实上现在很多特色奢华酒店已经在山中存在或者正在建设了,也是建筑师比较喜爱的项目,营业单价在1000以?#31232;?/span>

早期的长城脚下的公社就是代表,虽然之前的运营有问题,但到了2008~2009年,?#37027;?#22522;本处于满房的状态,就说明了人们的需求。而更低端的,更缺乏消费能力的群体,则会选择离城市更近的地方,选择一日游的路线,比如门头沟、房山的?#25104;?#21306;或者大兴的特色村子。

可以说在短途休闲度假方向上,交通成本是明显的决定性因素之一。不仅是北京,全国都是一样的。再比如说上海,七宝、新场里面是卖奶茶的、?#20915;?#40060;的、扎气球的,而再往外到了青浦,民宿就多了起来。杭州西部呢?莫干山呢?都是高端旅游云集的地方。

而对于中端客户,原真性重要吗?古北水镇的大“火”恰恰证明了原真性的不重要。

与古北水镇一样的还有山寨京都的拈花湾,一南一北两个“大假”为什么一样火爆,而且拈花湾的“假”甚至更加离谱,明眼人一看就知道是京都,旅游宣传上还有脸一“唐”到底?这是个非常有趣的事情。甚至有些“大欧?#20445;?#27604;如?#36335;?#22269;的“爱斐堡?#20445;?#33879;名建筑师设计,与其说是假,不如说是真的精准地仿制了那时的建筑风格,“假到真时假亦真?#20445;?#19968;样受到游客的好评。

如果就这个趋势而看,反而拈花湾只是普通的主题公园城市而?#36873;?#20013;端客户需要价值标记物,以表明自己实际上摇摇欲坠的身份。如果足够便捷,真实与否也并不重要。美国有“?#22836;?#21033;亚小镇?#20445;?#26085;本有“荷?#21363;濉保?#25918;眼世界,主题公园都不是问题。80年代全国一片“苏州?#20445;?0年代一片“徽州?#20445;?#37117;是因为上游有钱游客的偏好而讨好出来的。而对于乡村来说,原真性真正令人厌烦之处恰恰在于它在同一片地域中的同?#24066;浴?#24509;州府全是马?#38750;劍?#22025;应州全是围龙屋,镇?#20040;?#36824;有一条商业?#33268;?#21334;本地菜品,县有城墙、十字街,甚至还有租界,都比村与村之间的差异性更为明显。想在一片同质化的村里脱颖而出,怎么办?那只能把既有的差异价值做大,夸大某个地方的特殊性了呗。

工艺水平提高了,眼界拓宽了,过去那些质量粗糙的“纯假”逐渐被精细化的“仿真”所取代。

现在拈花湾号称“唐”其实也好理解,如果真跟游客详细追究什么“南北朝”、“浪漫主义?#20445;?#26174;然“超纲”了。最经济实惠的一定是就着游客?#29616;?#30340;底线来做,有一个差不多的形象?#20984;?#20102;。过去可能有个塔就?#26657;?#29616;在则要找专门做古建的、日建的团队,根据成熟的?#38469;?#21019;作。这就是价值迁移的简易性。而后呢?这些“仿真?#20445;?#23558;来会不会与村镇中残存的真正的古代?#38469;?#20197;及经过改良的传统?#38469;?#30456;结合,比如木结构、夯土等,建设出真的仿得明清?#21496;?#25104;真的建筑甚至村落来,更满足了厌倦了“纯假”和“仿真”的中端游客对“原真性”的追求?

剥离了旅游,是否还有“美丽乡村?#20445;?/strong>

一?#24471;?#20029;,在很大程度上一定是视觉上的。除了视觉,还有居住生产环?#22330;?#20294;谈到“美丽乡村?#20445;?#19968;定会谈到旅游业吗?“美丽乡村”这个词不是住建部提出的,而是农业部提出的,住建部的工作重点之前在于评定历史文化名村,现在则将工作重点移至传统文化村落的排查和登记,旨在保护特定地域下的村落空间和社会结构。而农业部的“美丽乡村”、“最美休闲乡村”、“最有魅力休闲乡村”才事关三农问题,事关?#24052;?#20108;进一”还是?#24052;?#20108;进三”。显然,对美丽的追求更多的是对“进三”的?#37322;?#23545;转移剩余劳动力的需求。

二产升级,不需要那么多的劳动力;一产升级直接用产业化解决农村贫困问题,但产业化意味着更少的劳动力和大规模的机?#36947;?#21160;。从富士康刷下来的那些缺乏?#38469;?#21644;文化的年轻人怎么办?大城市已经筑起了高墙阻?#21476;?#27665;工的定居,回乡除了开淘宝店、送快递、当网红之外,再有比较?#36136;?#30340;就是消费型服务业,承接大城市溢流出来的?#26102;?#20102;。这才是旅游休闲产业与“美丽”捆绑的直接原因。

但是如果剥离了旅游休闲,乡村还能“美丽”、“原真”吗?乡村还能收到城市溢出的?#26102;?#21527;??#28304;?#20065;土建筑中得到灵感而后再进行创作的建筑师而言,这是否意味着无论在乡村里建设了什么,只要与周边环境有着足够不同,给人以新鲜感和体验的冲动,最后的结果,都变成了旅游景观,统称“艺术介入农村?#20445;?/span>

李晓东的?#23433;?#28779;房子”篱苑书屋被当成旅游景点和“拍照背景板?#20445;?#20854;?#30340;?#26412;是个村民?#38469;?#39302;。

马德里竞技格里兹曼
斗牛看四张牌抢庄技巧 北京pk10直播视频直播 分分快三计划全天 山东时时开奖 重庆时时彩是正规的吗? 时时彩神圣计划软件 pk10计划软件技巧 重庆时时三星组选走势图 伯乐娱乐开奖查询 牛看4张牌抢庄老是输 51pk10计划app下载 快3出已验证的规律快 单机扑克三公游戏下载 幸运飞艇滚雪球7码必中 pk10冠军走势技巧 重庆时时彩到底有多假